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年報|2022年中國大陸液晶數字標牌市場總結與展望

來源:Runto洛圖科技觀研        編輯:lsy631994092    2023-02-24 09:26:00     加入收藏

根據洛圖科技(RUNTO)發布的《中國大陸液晶數字標牌市場分析季度報告(ChinaLCDDigitalSignageMarketAnalysisQuarterlyReport)》,2022年,中國大陸液晶數字標...

  根據洛圖科技(RUNTO)發布的《中國大陸液晶數字標牌市場分析季度報告(China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report)》,2022年,中國大陸液晶數字標牌出貨50.3萬臺,同比下降56.4%,是疫情前后的近年來最低水平。

  2022年,內因外因聯動效應,中國整體經濟增幅壓縮顯著,各行各業預算吃緊。尤其是,疫情持續起伏不定導致全國范圍內上至企業、下至個人,均對整體環境表示悲觀,消費需求嚴重釋放不足,此外,互聯網巨頭縮減支出,擴張降溫,多重因素影響下,數字標牌行業景氣度直線下降。

  分場景來看,本報告中的液晶數字標牌分為戶內和戶外液晶數字標牌。戶內液晶數字標牌包括梯媒和非梯媒產品,非梯媒產品包括立式、壁掛式、臥式數字標牌、電子餐牌、電子水牌、海報機等。戶外液晶數字標牌產品僅統計戶外液晶數字標牌一體機產品,不包含LED屏,液晶拼接墻等大型顯示產品。

  統計范圍內,戶內液晶數字標牌出貨占比97%,戶外液晶數字標牌占比3%。戶內出貨占比相較2021年上升1.6個百分點,戶外占比相應的下滑則主要由于旅游業、社區建設、城市交通、商業地產等持續受到疫情的全面重創,應用需求不足。

2019-2022年 中國大陸液晶數字標牌市場出貨量

  數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:千臺,%

  戶內:梯媒設備長期低迷;尺寸集中于43和55寸

  根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,2022年戶內液晶數字標牌出貨48.8萬臺,同比下降55.7%。 其中梯媒占比19.7%,同比上升1.4個百分點,非梯媒占比80.3%。

  梯媒顯示設備出貨9.6萬臺,同比下滑52.3% 。兩大梯媒傳媒巨頭在2018年的客戶搶奪大戰中,進行了大規模的點位擴張;之后則開始長時間的低效點位優化,因而梯媒顯示設備市場隨大盤下跌。

  非梯媒顯示設備出貨39.2萬臺,同比下降56.4% 。2022年的出貨主要以用于產品宣傳的壁掛廣告機為主,占比46.8%,其次是較多用于百貨服飾中商品展示的立/豎式廣告機,占比34.9%。

  尺寸方面來看,戶內的應用主要以40-49與50-59寸為主,其占比分別為22.8%、23.5%,具體又以43寸與55寸占比最高。2022年各地的黨史宣傳火熱,55寸等用于黨建宣傳室的產品需求旺盛,而43寸則是以企業宣傳展示、零售百貨應用最為廣泛。

  2019-2022 年中國大陸戶內液晶數字標牌尺寸段結構

  數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

  戶外:下滑71%,Q2最嚴重;社區建設占比22%

  根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,2022年戶外液晶數字標牌出貨為1.5萬臺,同比下降71.1%,其中以疫情影響出行最嚴重的二季度下滑最甚 。

  戶外廣告機的應用集中在社區、交通、商業地產和旅游及展館,其中社區占比22%,同比上升將近4個百分點。“十四五”城鄉社區服務體系建設規劃中對于智慧社區發展提出明確指示,要帶動社區智慧化改造。智慧社區中,依托廣告機進行信息、資訊發布,是很重要的社區公共服務的體現。

  2019-2022 年中國大陸戶外液晶數字標牌市場出貨量

  數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:千臺,%

  展望:疫情消退,2023年強勁恢復,增長33%

  隨著疫情情況穩定、明朗化,封控時代已經過去。長期積壓的休閑娛樂、旅游度假、民俗體驗等消費領域迎來強勁復蘇,將帶動各行各業回暖反彈。

  2023年,中國數字標牌市場的增長點展望在商業百貨零售、會展、交通和企業宣傳行業。進入一季度,企業政府展廳、體育活動中心等細分場景已經收獲不少需求;全年來看,洛圖科技(RUNTO)樂觀預測,2023年,中國數字標牌行業發展將強勁恢復,整體出貨量達到67萬臺,同比增長33.2% 。

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