年報｜2022年中國大陸液晶數字標牌市場總結與展望

　　根據洛圖科技(RUNTO)發布的《中國大陸液晶數字標牌市場分析季度報告(China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report)》，2022年，中國大陸液晶數字標牌出貨50.3萬臺，同比下降56.4%，是疫情前后的近年來最低水平。

　　2022年，內因外因聯動效應，中國整體經濟增幅壓縮顯著，各行各業預算吃緊。尤其是，疫情持續起伏不定導致全國范圍內上至企業、下至個人，均對整體環境表示悲觀，消費需求嚴重釋放不足，此外，互聯網巨頭縮減支出，擴張降溫，多重因素影響下，數字標牌行業景氣度直線下降。

　　分場景來看，本報告中的液晶數字標牌分為戶內和戶外液晶數字標牌。戶內液晶數字標牌包括梯媒和非梯媒產品，非梯媒產品包括立式、壁掛式、臥式數字標牌、電子餐牌、電子水牌、海報機等。戶外液晶數字標牌產品僅統計戶外液晶數字標牌一體機產品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產品。

　　統計范圍內，戶內液晶數字標牌出貨占比97%，戶外液晶數字標牌占比3%。戶內出貨占比相較2021年上升1.6個百分點，戶外占比相應的下滑則主要由于旅游業、社區建設、城市交通、商業地產等持續受到疫情的全面重創，應用需求不足。

2019-2022年 中國大陸液晶數字標牌市場出貨量

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：千臺，%

　　戶內：梯媒設備長期低迷；尺寸集中于43和55寸

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年戶內液晶數字標牌出貨48.8萬臺，同比下降55.7%。 其中梯媒占比19.7%，同比上升1.4個百分點，非梯媒占比80.3%。

　　梯媒顯示設備出貨9.6萬臺，同比下滑52.3% 。兩大梯媒傳媒巨頭在2018年的客戶搶奪大戰中，進行了大規模的點位擴張;之后則開始長時間的低效點位優化，因而梯媒顯示設備市場隨大盤下跌。

　　非梯媒顯示設備出貨39.2萬臺，同比下降56.4% 。2022年的出貨主要以用于產品宣傳的壁掛廣告機為主，占比46.8%，其次是較多用于百貨服飾中商品展示的立/豎式廣告機，占比34.9%。

　　尺寸方面來看，戶內的應用主要以40-49與50-59寸為主，其占比分別為22.8%、23.5%，具體又以43寸與55寸占比最高。2022年各地的黨史宣傳火熱，55寸等用于黨建宣傳室的產品需求旺盛，而43寸則是以企業宣傳展示、零售百貨應用最為廣泛。

　　2019-2022 年中國大陸戶內液晶數字標牌尺寸段結構

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　戶外：下滑71%，Q2最嚴重；社區建設占比22%

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年戶外液晶數字標牌出貨為1.5萬臺，同比下降71.1%，其中以疫情影響出行最嚴重的二季度下滑最甚 。

　　戶外廣告機的應用集中在社區、交通、商業地產和旅游及展館，其中社區占比22%，同比上升將近4個百分點。“十四五”城鄉社區服務體系建設規劃中對于智慧社區發展提出明確指示，要帶動社區智慧化改造。智慧社區中，依托廣告機進行信息、資訊發布，是很重要的社區公共服務的體現。

　　2019-2022 年中國大陸戶外液晶數字標牌市場出貨量

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：千臺，%

　　展望：疫情消退，2023年強勁恢復，增長33%

　　隨著疫情情況穩定、明朗化，封控時代已經過去。長期積壓的休閑娛樂、旅游度假、民俗體驗等消費領域迎來強勁復蘇，將帶動各行各業回暖反彈。

　　2023年，中國數字標牌市場的增長點展望在商業百貨零售、會展、交通和企業宣傳行業。進入一季度，企業政府展廳、體育活動中心等細分場景已經收獲不少需求;全年來看，洛圖科技(RUNTO)樂觀預測，2023年，中國數字標牌行業發展將強勁恢復，整體出貨量達到67萬臺，同比增長33.2% 。